核心提示
我國第一個由國務院批準的國家級煤炭能源類專業性博覽會——中國（太原）國際煤炭與能源新產業博覽會，由國家商務部、科技部和山西省政府主辦，得到國家發展改革委、財政部、環境保護部、安監總局、國家能源局等12部門支持，成為中國能源界級別最高的專業性展會，定位為國家級、國際性、專業化會展活動。
如今，煤博會已連續兩年成功舉辦。于2007年9月舉辦的首屆煤博會，有世界44個國家與地區、國內22個省（市、區）組團參展參會，共簽約各類項目320個，其中投資類項目258個折合246．89億美元，貿易類項目60個成交總額折合57．21億美元，融資項目2個計504．62億元人民幣。于2008年9月舉辦的第二屆煤博會，共簽約各類項目544個，其中，投資合作類項目344個總投資228．3億美元，擬引資154億美元，增長約7%；貿易類簽約項目71個成交金額849．8億元人民幣，增長2．6倍；融資類項目129個金額達到1478．2億元人民幣，增長1.93倍。全部簽約項目涉及22個國家和地區及國內28個省（市、區）。國內外能源巨頭和領軍人物悉數參展參會，世界最前沿、最先進的技術和設備匯聚亮相，這對山西、對中國、乃至世界煤炭能源都有積極的影響。
已成功舉辦兩屆的中國(太原)國際煤炭與能源新產業博覽會（以下簡稱煤炭博覽會），創造了兩個“第一”，即中國第一個煤炭能源類專業性博覽會，也是山西第一個國家級展會。這“第一”的開創，必然有著開創“第一”的人才。于是，煤博會早期倡議和策劃人之一的山西榮盛國際煤炭與能源新產業會展有限公司董事長張平義引起人們關注。他有著怎樣鮮為人知的故事？其倡議并策劃的煤博會蘊涵著哪些創新之舉？最近，記者為此進行了采訪。
“產業創新”是煤博會創意的核心
一個超凡脫俗的思路,往往是事業成功的一半。
談起中國(太原)國際煤炭與能源新產業博覽會的策劃成功。氣質儒雅的張平義謙虛而認真地說：“我只是這個活動的倡議和策劃人之一，中國(太原)國際煤炭與能源新產業博覽會是山西省委、省政府領導科學決策、相關部門集體智慧的結晶，是經國家商務部和有關部委指導和進一步完善的成果。”
據了解，張平義因煤博會在山西2008年十大影響人物評選中與張繼剛、景海鵬一起入選，但他本人堅辭不能受用。同時，作為一個企業，他在整個策劃籌辦煤博會幾年來，沒有接受過政府財政任何撥款性經費。
這就是張平義的性格：追求創新，扎實做事，重在成功，不求表功。我們了解，張平義的確是一位睿智的思想者和實踐者。
從2005年始，已在北京事業有成的張平義為報效山西故鄉，張平義利用各種機會，向山西領導和有關方面宣傳和鼓動舉辦一個以煤炭能源為主的博覽會，在他寫給省委主要領導《關于山西在全國循環經濟中的特殊作用和舉辦中國國際煤炭新產業博覽會的建議書》中，睿智、感情、淵博、嚴謹，令記者折服和敬佩。
他在建議書中寫道，在山西舉辦煤博會只是一個窗口、一個平臺、一個推動全面工作的抓手，要通過煤博會“一業帶多業，一會帶多會”。從廣義上講，就是通過發揮以煤為主的優勢經濟，帶動旅游、城建、文化和物流、金融等現代服務業，包括觀念更新、開闊視野、招商引資等等。從狹義上講，即從辦展辦會角度講，要帶動一批與此相關的產業鏈，如廣告、策劃、特裝、禮品、會務等等。
談到當初建議山西舉辦這個博覽會的定位，張平義目光炯炯有神。他說：要想在山西搞會展，搞博覽會，首先要與山西的主流經濟也就是煤炭結合起來，突出專業性，突出煤炭這個主題。煤炭是山西的一個傳統的產業，多年來山西作為煤炭大省，對全國的能源貢獻有目共睹，但由此而帶來的污染、爆炸和資源浪費，同樣常常受到非議和指責。這也正是科學發展觀和循環經濟最直接的題目和最迫切要解決的問題。山西作為一個內陸省份，在改革開放的進程中相對沿江沿海地區是慢了一點，招商引資多年來滯后。但時代對能源的關注給了我們機遇，我們要善于把資源轉化為優勢，搭上難得的機遇，把優勢發揮出來。煤博會的舉辦就是新時期加大改革開放的一種新形式。第二，山西的煤炭經濟面臨產業結構整體升級，怎么在科學發展觀的指導下，把煤炭經濟提升到一個新的層次，這就要求山西這個博覽會不是一個簡單的賣煤、買煤這么個會，而是要搞循環經濟，對煤炭的開采，更重要的是深度加工，還要重視它的延伸產業，它會涉及到環保、安全、運輸等等。我們強調它是一個產業，是一個鏈條，不管是縱的還是橫的，它是一系列的一個過程。所以這個展會就要突出兩點：一是要突出它的專業性，煤炭與能源；二是強調產業創新，創新就是生命力，創新就是未來。
在這之前，這個全稱為中國（太原）國際煤炭與能源新產業博覽會被多次討論的名稱有“煤炭技術與設備博覽會”、“煤炭投資貿易洽談會”等等，而張平義最看中的是“新產業”3個字，這也是他最早提出和力主堅持的核心要素。
對張平義的建議，山西省領導十分重視，認為山西舉辦展會要借東風打開煤電產業的突破口，體現新技術、新產品、新項目、新課題，使之成為每年一屆的世界級“煤都盛會”，“新產業”這個關鍵詞舉足輕重。2005年10月，這個博覽會的設想得到商務部的肯定，時任商務部長的薄熙來委托副部長高虎城和外貿司負責與山西協調。2006年6月，由山西省政府與國家商務部共同起草的請示文件得到國務院的批復，中國（太原）國際煤炭與能源新產業博覽會就此一槌定音。
到目前，在全國已有煤炭能源類展會40多個，北京、鄂爾多斯、陜西、寧夏、新疆都舉辦類似展會，但是經國務院批準的，只有在山西太原舉行的國際煤炭和能源新產業博覽會。對于這種“厚愛”，張平義說，國家是看重了山西的能源戰略地位，對山西寄予厚望，力圖使山西引領我國能源和新產業方向。
由此，這個蘊涵著“煤炭與能源新產業”的博覽會以其“新”而先聲奪人，旗開得勝。目前，煤博會已經成為業內展會規模最大、成果最豐的龍頭品牌，受到黨中央、國務院領導的高度評價和表揚，受到世界業內的關注和青睞。
從中南海起飛 “居高聲自遠”
張平義之所以在中國改革開放大潮中不斷有創新的思維，這與他有著一般人不可比擬的人生經歷有關。
從大學生直接選拔到中共中央辦公廳工作，這是張平義步入社會的起點。
1981年末，張平義作為全國恢復高考第一批進入山西大學中文系的學生，在沒有完成全部學業之前就被中共中央辦公廳選拔到中南海工作，這是當年山西省唯一直接到中央辦公廳工作的大學生。
張平義的幸運來自于他人品和學業的優秀。張平義出生于山西夏縣一個有7000多人的大村。這個村的老人一直把張平義當作教育孩子刻苦學習、追求上進的典范。張平義從小學一年級開始，就成為年級“尖子生”和學生中的“小領袖”。1972 年，張平義參加了全國高中招生第一次恢復文化科考試，取得全縣語文、政治和總分三個第一的好成績。在高中學習期間，張平義開始在報紙和廣播電臺發表文章。他的作文在全縣許多初、高中學校作為油印本流傳，成為同學學習的范本和老師教學的參考。
張平義在中南海的經歷是記者最感興趣和多次誘導的話題，但每當涉及這方面的內容，他總是含糊其詞，或一帶而過。我們看到1984年6月18日人民日報頭版刊登張平義與胡耀邦總書記在一起的工作照，他的說法是：“當時在中央書記處辦公室作機要秘書，由組織上安排的一項具體工作。”他常常自我調侃；那時充其量只是個在“上書房”行走的“小跑腿”。當年，謙遜的張平義曾以中南海湖邊碧綠的草坪抒情，發表了《寸草心》為題的散文詩，文中自己比作中南海的一棵小草。而這棵“小草”被中央辦公廳授予“先進秘書工作者”稱號。
張平義對自己初出茅廬就步入中央機關工作，稱之為“老天賜予的機會”。但他從中南海出來的人生歷程又出現幾個重要選擇，令人贊嘆的是不管在哪個單位和哪個崗位，他都有著創新思路，靠自己的智慧、勤奮和努力，做出有益社會、一舉多贏的成就。
1986年，張平義從中央辦公廳調共青團中央工作。他自己主動要求到與經濟工作相近的青工部。此間，他主持金融、商貿、工商、稅務、旅游及城市社區等方面的財貿城區處工作十分出色。
其中值得一提的是，張平義參與策劃和實施了由團中央和國家稅務局聯合主辦的“全國個體工商戶稅法宣傳教育活動”，該項活動是新中國成立后第一次在全國范圍內開展的稅法宣傳教育活動，后來被固定為每年一度的全國稅法宣傳月。主管這項工作的國家稅務局原副局長盧仁法說：“團中央參與這項活動的還有其他同志，張平義是主要策劃人和一線實施者。”這項活動，促進了我國個體工商戶的稅收大幅上升，得到了國務院領導的高度評價和表揚。后來，發行《稅法學習手冊》收入達2000余萬元，國家稅務局贊成并支持把這筆錢用于團中央決定成立的中國青少年發展基金會，也就是說“希望工程”的第一筆款來自這項活動。當時團中央負責這項活動的書記劉奇葆曾提議張平義到新成立的“青基會”做副秘書長，但張平義選擇到企業。
張平義在團中央組織和負責了全國青年廠長（經理）研究班，他與學員們系統學習企業經營管理知識，到首鋼等全國知名企業考察學習，討論國企改革熱點難點問題。結業后他把大家的學習心得收集、整理和修改，主編《青年廠長談管理》一書，由中國青年出版社出版。張平義說，通過這個研究班他結識了一批企業界的青年精英，也由此開始對企業工作產生興趣并縱身投入。
1991年，張平義到國家級金融企業中銀信托投資公司任總裁助理。1992年，到深圳出任深圳中行實業公司董事長兼香港中銀地產公司總經理等職務。在那里，張平義利用寬松的投資環境、良好的人脈關系和雄厚的資金優勢，很快打開局面，實現當年投資當年回收，上交利潤占總公司利潤一半多的好業績。相繼，張平義負責的業務由“珠三角”地區快速發展到山東半島沿海城市。
1996年，金融風暴國家撤銷中銀投資公司。張平義經過反復權衡和考慮，看中民營經濟的勃勃生機，對經營自己的人生大膽創新意，他把個人檔案存放到中國國際科技人才交流中心，在許多朋友認為他應當走仕途的惋惜聲中決然“下海”，投入市場經濟的前沿。
探索國家級展會的市場化運作
改革就是創新。張平義說，山西舉辦這個國家級、國際性的煤博會，是山西改革開放、自我求新、求變、求發展的重大舉措，是山西內在經濟發展的現實需要，也是當今時代的呼喚。山西舉辦這個博覽會是探索國家級展會的創新功能和示范功能，創新重點在于“市場化運營”。他說，山西省委、省政府提出舉全省之力辦好煤炭博覽會，并一開始就明確要積極探索市場化運營的內容，這是遵循會展經濟規律，努力打造一流品牌展會的戰略舉措。
然而，國家級展會市場化運營怎么搞？這是中國會展經濟發展到現階段面臨的新課題，也是中國會展經濟能否可持續發展、快速再上新臺階的關鍵所在。山西作為中西部欠發達和開放程度不高、尤其是會展業落后省份，探索市場化運營不僅僅是新課題，而且是個難題。
為此，張平義向省委、省政府領導主動請纓，為參與煤炭博覽會市場化運營而成立了山西榮盛國際煤炭與能源新產業會展有限公司，不要財政補貼，自擔風險、自求平衡、艱難而不懈地探索博覽會“政府主導、社會參與、企業承辦、市場化運營”的新路子。
在展會的市場運作中，張平義的榮盛會展公司圍繞展會相關服務，尋找戰略合作伙伴。選擇中國人保財險公司為博覽會惟一保險服務商,為博覽會贊助500萬元現金保費，提供全方位、全過程總保額100億人民幣保障。這對吸引參展參會客商和舉辦展會城市是一個極大的保障。選擇中國工商銀行和中國建設銀行聯手作為博覽會的指定金融服務商，為展商提供及投融資服務，促成展會投資交易成果落到實處。采取自愿報名、審核批準、志愿者行動的方式組建煤炭博覽會律師服務團。此外，還選擇中國郵政集團山西郵政公司作為博覽會郵政服務商；選擇中國對外運輸集團，承擔展品運輸并免費承擔通關、報關服務等事宜；選擇山西最大餐飲企業江南集團作為展館現場首席餐飲服務機構，確保食品清潔保鮮；指定云南永興普洱茶公司和中國茶行業知名品牌太原春馨茶業公司組成茶藝表演隊在展館現場和洽談服務區免費提供茶水。還圍繞展會所需商品，爭取免費贊助，圍繞展會所需禮品、紀念品，面向市場合作開發，以及展會廣告的多媒體開發等。
對此，國家商務部會展專家贊揚，以上服務在同類展會中從不同角度具有新意，尤其是以保險商贊助形式給予全過程、全方位保險服務，保險范圍之廣、金額之大目前全國沒有先例。
虛事實辦，創新“論壇”模式
記者是從第二屆開始關注煤博會的。在與張平義的接觸過程，他多次提到論壇對博覽會的提升，他說“展覽是寬度，論壇是高度”，是博覽會的“魂”。如何辦好論壇，張平義主動要求不要經費，獨立策劃承辦“煤炭新產業與資本化論壇”，記者對張平義的策劃方案感動并采訪了整個論壇籌辦始末。“虛事實辦”，創新“論壇”模式， 取得圓滿成功，得到方方面面好評。
煤炭新產業與資本化論壇共三個半天。第一個半天是沿用傳統的“你講我聽”；第二個半天是政府、金融、企業互動對話；第三個半天是到全球最大的不銹鋼生產企業太原鋼鐵集團公司定點考察座談。通過形式創新，力求生動活潑，更富針對性和實效性。
論壇講臺和時間有限，煤炭新產業與資本化論壇把邀請演講嘉賓和論文征集相結合，把講臺和演講時間拓展放大，評選優秀論文結集出版，以爭取更多的有識之士建言獻策。《煤炭新產業與資本化論壇論文集》在論壇開講之前出版，對論壇成功產生積極助推作用。國家能源專家委員會主任徐錠明在論壇演講開篇就對《論文集》以極高評價，并說，受《論文集》中觀點影響，他今天的演講有較大改動。
組織論壇要重視演講嘉賓邀請，但很多論壇不太重視參會聽眾邀請，甚至隨便找與此不相干的聽眾充數，有些論壇時間不過半，臺下聽眾已稀稀拉拉走得差不多，更談不上臺上臺下互動共鳴。資本化論壇一開始就重視組織參會聽眾，與邀請演講嘉賓同步進行。有11個市政府代表團、香港財經代表團、金融界代表團、民營企業代表團、煤電化工企業代表團。這里有相當一部分聽眾是花錢買的入場券，這樣確保論壇講得好、聽得懂、有質量。記者注意到，尤其是論壇“圓桌會”氣氛熱烈，互相啟發，以至于散會竟越來人越多，效果極佳。
虛實結合，虛事實辦。傳統意義上一提論壇，似乎就是坐而論道。從務實的角度出發，讓論壇盡可能有所收獲，虛的起到啟迪和促成共識，實的最好能解決一些問題。即發布新信息，詮釋新政策，探索新話題，提供新對策。資本化論壇以金融大超市形式，展示各級政府及企業投融資項目，組織金融創新衍生新產品，實現自由洽談對接，為錢找項目，為項目找錢，不搞現場簽約，只求聯誼自愿。在論壇現場、會前會后、會中間歇，都可看到與會者洽談項目合作的場面。
境由心轉，事在人為。追尋張平義的人生歷程，感悟其創新思路，可以說，張平義是用“突破”和“創新”鐫刻人生足跡，升華人格魅力。
采訪后記
有人認為，癡情于中國（太原）國際煤炭與能源新產業博覽會的張平義作為一個企業家，靠自己的特殊經歷和社會資源應該能夠選擇賺更多錢的項目。然而，張平義卻不以為然。他自己也困惑，這些年他在選項目和談事情時總是不能把賺錢放在第一位，而對那些有益于社會、自己賺錢不多的事，反倒很快決策，干起來順心、順手、踏實。可以理解，因為特殊經歷，張平義“下海”后，沒有成為一個唯利是圖的商人。因為我們了解張平義并不是什么超級富豪，但他可貴的是不忘回報社會，報效家鄉。他每年都要為家鄉辦好事實事，打深井改善村民吃水和灌溉；捐錢修繕村里街巷和人民舞臺；多年來每年春節期間為村民放煙火、演大戲。張平義在山西大學設立榮盛獎教獎學金；資助“魅力運城”等公益活動；尤其他多年支持中國書畫事業振興和發展成績卓著，廣為贊揚和傳播。
張平義這些年辦企業和舉辦社會活動被冠有很多頭銜，然而他樂意發給朋友們的名片是：山西榮盛國際煤炭與能源新產業會展有限公司董事長兼總經理，為了故鄉山西省的這個博覽會煞費苦心。每當有人問起張平義辦“煤炭博覽會”難不難、累不累？他掏出口袋中的救心丸笑笑說：“自討苦吃，樂在苦中”。
習慣于創新思維的張平義，有著樂觀向上的心態。采訪中，張平義滿面紅光、豁達爽朗。他說，自己堅持游泳鍛煉。他對自己的人生設計是：70歲之前撒歡干活，80歲之后退休總結，90歲過了聽天由命。他在50歲生日時說：“人生短暫，時光如白駒過隙，站在五十歲這個山頭往下看，雖然當初有‘雄關漫道真如鐵’，如今揮揮手都成了‘烏蒙磅礴走泥丸’。變變形式，換一種活法，找到新的生存空間，能在人生幻變時捕捉并抓住自己的快樂，努力在社會發展中實現自身價值”。
在本文發表時，記者得知張平義與同仁們又策劃和籌辦了與煤博會相關的國家級大型展會：今年6月舉辦中國（太原）卡車展覽會暨中國公路物流大會，提出的主題和理念是“拉動內需，卡車先行”、“振興產業，物流帶頭”。我們為張平義逆風而上，迎戰金融海嘯的勇氣敬佩并擔憂，我們關注并期待著“卡車物流”展的籌辦和成功。
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