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| 冰火兩重天中國太陽能光熱產業遭遇首輪“洗牌 |
| 時間：2010/7/9 |
在氣候壓力日趨加大的今天，低碳生活方式已成為全球共識，發展低碳經濟也已成為中國轉變發展方式、調整產業結構、推動經濟持續發展的新政。作為低碳產業的代表，太陽能產業的發展勢頭突飛猛進，成為發展速度最快、發展前景最為看好的朝陽產業之一。
不過太陽能行業的“陽光”并不灑在所有企業身上，在成本提高、家電下鄉以及進軍城市的形勢下，中國太陽能光熱產業正在遭遇首輪“洗牌”，并呈現“冰火兩重天”的局面。
“綠色”成為經濟復蘇主力
在后金融危機時代，世界經濟的重創還未痊愈，如何謀求新的發展機遇？歷史上每一次大的經濟危機都會伴隨著科技突破，進而推動產業革命，催生新興產業，形成新的經濟增長點，這些新興產業就成為拯救世界經濟的朝陽產業。
在此次危機的沖擊下，新能源、新材料、新醫藥、節能環保、生物產業和信息產業成為朝陽產業的代表。當前世界各國在著手為后金融危機時代謀篇布局的同時，不得不應對全球氣候變化的環境壓力。據經濟學者介紹，加強低碳發展投資，發展新能源產業，既是世界各國應對氣候變化的核心戰略，也是當前應對全球金融危機，實現“綠色復蘇”的重要對策。在相對成熟的太陽能應用產業，尤其是與我們日常生活密切相關的太陽能熱水器，成為這股新能源產業發展熱潮的主要參與者，也是實現低碳生活的有效途徑。
產業進入“規模化時代”
目前，太陽能規模化競爭趨勢明顯。從年初的沿海制造業的“用工荒”一路蔓延，到近期富士康的“13連跳事件”、“本田罷工事件”，徹底爆發出用工問題如燙手的山芋，制造業用工成本激增已成定局，富士康于6月1日起對基層員工加薪30%，而本田近日則提出了一線工人加薪24%的方案。
據太陽雨太陽能營銷總經理陳榮華介紹：“太陽能熱水器作為制造型行業，需要大量的勞動力參與，無法在本輪用工成本提升的潮流中獨善其身。下半年，用工成本提升將是眾多太陽能企業面臨的一個考驗。”
與此同時，工信部日前公布的數據顯示，4月份，原材料、燃料、動力購進價格同比上漲12%；尤其煉鋼用大宗商品進一步漲價，三季度鐵礦石平均價格將上漲30％至35％，而此前第二季度漲幅已達90％至100％。作為對鋼材剛性需求的太陽能行業，配件漲價預期明顯。
在本輪用工成本及下半年原材料漲價引發的生產成本壓力之下,加上行業已從最初的“暴利”階段，逐步過渡到市場成長期，競爭加劇，利潤下滑，企業生存空間將進一步被壓縮。三重壓力之下，全國2800多家太陽能企業，有多少還能存活？目前有行業媒體人士率先表達了“洗牌開始”的觀點，認為部分太陽能中小企業或將很快被擠出市場。
“太陽能光熱產業必將進入到‘規模化競爭時代’，須以規模對沖下半年多重風險。”陳榮華闡述，“如果以產能來劃分未來三年行業的進入門檻，年產銷50萬~100萬臺才有資格存活，100 萬~200萬臺屬于二線企業，而200萬臺以上，才能穩守一線企業地位。2010年1~6月份，太陽雨太陽能取得98.74%的同比增長，半年銷量即突破09全年，牢牢居守一線企業行列。
家電下鄉開拓農村市場
隨著家電下鄉的隊伍擴編，太陽能也進入家電下鄉行列，為太陽能產品在農村市場深耕細作開啟了道路。2010年上半年以來，太陽能光熱行業面臨市場需求乏力困境，整體市場增長缺乏后勁，大量中小企業進入停產、待產階段，行業進入盤整期。皇明、澳柯瑪、力諾瑞特、太陽雨等太陽能品牌在積極推動家電下鄉網點備案同時，加速推進農村網點建設，推廣普適于鄉鎮、集市、村市場的網絡行銷模式，深耕渠道，編織網絡。
與此同時，一些小企業制造的雜牌太陽能產品越來越沒有自己的市場。連日來，記者在滎陽、新密、中牟等地的農村市場了解到，原來農村市場的太陽能品牌五花八門，一條街道多達幾十個品牌，大部分是雜牌產品。在中牟縣狼城崗鎮一家太陽能經銷門店，當記者向店主老陶問起市場其他品牌的銷售情況的時候，他搖了搖頭。據了解，老陶多年來同時經營著太陽雨和雜牌太陽能，談到為什么放棄雜牌的時候，他說：“除了非家電下鄉品牌在農村銷售寸步難行、基本沒有市場外，前幾年裝上去的雜牌產品，已經開始陸續出現質量問題，不是漏水就是腐蝕得太厲害，小毛病不斷，煩不勝煩。”
在經營好鎮級市場的同時，老陶積極發展集市網絡，在相鄰一村級鎮，筆者遇到了老陶手下的王經理，他在幾個村都設立了代售點，建立了良好的人際關系網絡，王經理坦承：“老百姓的消費心理已經發生了變化，很多百姓認準了名牌，對價格已經不那么敏感；在本地，上至80歲的老太太，下至6歲小孩，都認太陽雨、皇明、桑樂等名牌。”
這位王經理經營太陽能熱水器已經有8年，同樣經營過雜牌太陽能，也同樣于近年放棄了雜牌，專營品牌太陽能。根據記者走訪觀察，近年來，太陽能熱水器需求井噴，眾多知名不知名品牌一窩蜂上，幾年一過，雜牌質量問題開始集中爆發；老百姓吸取教訓，轉變消費意識，陸續拋棄雜牌，轉投名牌旗下。
新式太陽能走向城市
在低碳生活進駐尋常百姓家的社會趨勢之下，除了農村市場外，太陽能熱水器是如何適應城市新的消費需求的？基于近幾年太陽能產業的快速發展，低端市場的飽和化，一些品牌太陽能企業將目光落在了高端城市領域，恰遇今年兩會低碳生活主題的提出，使得太陽能城市化有了進駐的跳板，平板太陽能技術的提升也加快了這一趨勢的“進城”速度。
在技術上，國內平板太陽能各大品牌積極開發平板產品，通過引進以及革新來滿足中國市場對太陽能產業的變革需求。如中國太陽能熱利用產業十大領軍品牌之一的廣東五星太陽能，前不久推出第四代鐳射藍膜高效平板太陽能，受到城市高端市場的高度關注。另外城市化的深化使得城市對建筑太陽能一體化的要求與日俱增，大面積占用樓頂、難以實現建筑一體化的產品特點使得真空管產品面臨著市場的挑戰，于是力諾瑞特、皇明等品牌太陽能紛紛推出自己的建筑太陽能一體化產品，涼臺、墻壁、窗戶都成為太陽能的空間，并在各個城市建立示范小區，讓節能環保的低碳生活理念在城市得到進一步強化，也使得城市消費者對太陽能熱水器有了更高的要求。
力諾瑞特太陽能通過與房地產開發行業的合作，不斷進行新的技術攻關，提出太陽能與高層建筑完美結合的解決方案；皇明太陽能則把重點放在城市別墅高端社區，開發出自己的3G智能太陽能，為太陽能行業發展指引了方向。
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| 責任編輯：myadmin |
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