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| 消費市場穩定恢復 消費新場景激發新活力 |
| 來源：央視 作者：記者 岳群 陳鈺潔 李超 楊曜語 四川臺 時間：2023/10/23 |
今年以來，國家出臺一系列促進經濟發展的積極舉措，著力擴大國內有效需求，激發經營主體活力。從前三季度經濟運行情況看，多行業、多項指標均出現了積極變化，經濟恢復向好總體回升的態勢更趨明顯。多項數據顯示，隨著擴內需促消費政策發力顯效，我國消費市場正保持穩定恢復態勢，市場活力正持續增強。
消費市場穩定恢復 市場活力持續增強
今年前三季度，消費品市場持續恢復。社會消費品零售總額同比增長6.8%，8、9月份，市場銷售增速連續兩個月加快，消費市場恢復態勢得到進一步鞏固。居民升級類和綠色商品消費需求持續釋放。前三季度，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類商品零售額同比分別增長6.8%、12.2%和8.3%，新能源乘用車零售超過500萬輛，同比增長33.8%。
線下客流量逐步回升，特色商業街區、品牌體驗店等新消費場景競相涌現，帶動實體店鋪經營持續改善。前三季度，限額以上零售業實體店商品零售額同比增長4%，其中，專業店和便利店商品零售額分別增長4.3%和7.5%，增速比1—8月份均加快0.2個百分點。
隨著生活性服務業快速復蘇，居民消費信心逐步回升，供需兩側協同釋放潛力，服務消費市場實現較快增長。前三季度，服務零售額同比增長18.9%。居民外出休閑旅游、返鄉探親交織疊加，帶動旅行相關類消費加快恢復。
盤活資源 消費新場景激發新活力
今年以來，隨著人們出行半徑持續擴大，旅游、商貿、文體等多種業態融合的新場景成為拉動消費的強力引擎。在四川，通過打造40多個消費新場景，前三季度累計吸引消費者2.7億人次，人均文化娛樂類消費同比增長23.9%。當地是如何盤活資源、激活消費活力的呢?
夜幕降臨，華燈初上，在成都東門碼頭，身穿漢服的演員或是在點茶待客，或是在與游客對詩。一曲罷后，游客登上游船，不僅可以欣賞菩提燈光秀，還可以品味曲藝壩壩茶，感受優雅詩意。
除了以市井詩意為主題的東門碼頭，成都還打造了以潮流市集為主題的成華公園碼頭、潮流藝術范兒為主題的音樂廣場碼頭，游船線路從最初的4公里延伸至10公里。游客不僅可以觀賞沿途風景，還能隨時下船上岸，體驗多樣化的消費業態。
以水為媒，讓消費新場景串珠成鏈;以街搭橋，不斷延伸消費的時間和空間。今年以來，各地線下消費持續恢復，成都太古里商圈就新增了130多家首店，“煥新”效能聚集了越來越多的客流。怎么才能延伸消費場景、挖掘消費潛力呢?當地在太古里商圈、春熙路商圈、鹽市口等傳統商圈的3公里范圍內，激活背街小巷的文旅資源，打造“一街一特色”。
成都市錦江區書院街街道綜合辦主任 劉曉佳：通過了“兩拆一增”，去掉了這個院落的圍墻，然后把院落的這個公共空間釋放出來，把我們的人行橫道也進行了一個拓寬。
步行1.5公里，就可以在獨立書店喝咖啡，在熊貓郵局集限量郵戳，再在川劇院聽唱一曲川劇的折子戲，這條文化氛圍濃郁的華興街，讓消費者品味了另一番味道。
游客 趙玉苓：對于我們外地游客來說，其實蠻驚喜的，在這么時尚的街區，它還有一些很有傳統韻味、傳統底蘊的東西。
安徽游客 馬琳：對我們年輕人來說，肯定更喜歡這種打卡，到那個小街小巷去，尋訪當地的老味道。
采訪中，記者發現，除了打造街巷里弄的文化消費場景，成都的一些商業樣態也在為消費者提供社交需求。走進人民公園對面的這片擁有6棟老建筑的祠堂街藝術街區，戶外用品店，獨立美術館，以及潮流店鋪沿街依次鋪開，開放式的布置，不僅可以讓游客坐在長凳上享受愜意時光，還可以在店鋪的興趣小組分享交流經驗。
目前，成都已經改造完成100多條特色街區，依托街區文化積淀、商業業態等資源，持續激活區域消費潛力。
老商場變身新載體 加速孵化新消費
除了打造新場景，融合新業態，今年以來，各地也在改造一批老舊商場，著力培育新型消費載體。新的消費載體有什么特別之處，如何激發新的消費潛力?
一同參與調研的是國務院發展研究中心二級研究員王微。長期從事消費領域研究的她告訴記者，眼前這家商業綜合體，原本是一個瀕臨倒閉的老商場，經過改造后，幾個月已經吸引了近百萬人次前來打卡，創造了近億元的消費額，這引起了她調研的興趣。而這個新商業體的名字，也讓她充滿了好奇。
走到商場正門，門口一排排方塊座椅就吸引了我們的注意。而它的內部也是打破了傳統商場的布局，簡單的工業風格、不規則的開放空間，更像是打造了一個社交的場所。
王微告訴記者，這種把文化、藝術與商品結合的新型購物方式叫策展型零售。比起直接售賣商品，“策展”更注重場景的構建，因此也更能引發消費者的共鳴。
工作人員介紹說，為了增添新鮮感和回頭率，每隔4—8周，他們都會更新主題展覽和場景設計，這一期，就有一些和家居生活相關。
除了餐飲門店、零售超市、國潮商鋪，我們還在這個商業體里發現了戶外用品專賣店、寵物友好超市、滑板體驗店和戶外籃球場等多種消費場所。
國務院發展研究中心二級研究員 王微：它是一個多業態集合在一起的一個新的消費場景，把文化、體育、時尚等等這些新的消費內容集合在一起，來創造一種新的消費體驗，能夠讓消費和供給進行碰撞。它更像一個新消費的孵化器，引領更大范圍的市場。
不僅是北京，今年以來，一批新商圈在各地煥新亮相，商圈+展覽、商圈+潮玩市集、商圈+小型音樂會和賽事等，正在形成新的消費增長極。最新數據顯示，我國社會消費品零售總額和服務消費總額保持增長勢頭，消費潛力正在加速釋放。
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| 責任編輯：myadmin |
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