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| 國資報(bào)告 | 錨定世界一流打造現(xiàn)代新國企 |
| 來源：國資報(bào)告 作者：閆永 時間：2023/6/12 |
2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中央企業(yè)時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。習(xí)近平總書記的重要指示，為品牌強(qiáng)國建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。“中國品牌日”由此而來。
品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。作為中國經(jīng)濟(jì)頂梁柱的國有企業(yè)，肩負(fù)著實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、助力中國式現(xiàn)代化建設(shè)的歷史使命。國有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，最終體現(xiàn)為核心競爭力的提高，體現(xiàn)為一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)的培育和形成。
國資委黨委書記、主任張玉卓多次強(qiáng)調(diào)，要圍繞貫徹黨的二十大精神和總書記重要指示批示，堅(jiān)定不移做強(qiáng)做優(yōu)做大國有資本和國有企業(yè)，聚焦科技、人才、效率、品牌等四項(xiàng)影響因素提升企業(yè)核心競爭力，增強(qiáng)核心功能，著力建設(shè)現(xiàn)代新國企。
現(xiàn)代新國企，何以現(xiàn)代?推進(jìn)中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度成熟定型，健全以管資本為主的國資監(jiān)管體制;切實(shí)在建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，聚焦主業(yè)、做強(qiáng)實(shí)業(yè);深化中國特色國有企業(yè)現(xiàn)代公司治理，錨定世界一流企業(yè)目標(biāo)提升治理能力現(xiàn)代化水平。
現(xiàn)代新國企，新在哪里?發(fā)展方式新，就是完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，提高價值創(chuàng)造能力，以效率變革、動力變革促進(jìn)質(zhì)量變革;公司治理新，就是持續(xù)深化政資分開、政企分開，完善中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度，大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，提升治理現(xiàn)代化水平;經(jīng)營機(jī)制新，就是深入推進(jìn)分類改革，全面構(gòu)建新型經(jīng)營責(zé)任制，真正按市場機(jī)制運(yùn)營、按市場規(guī)律辦事;布局結(jié)構(gòu)新，就是鞏固國有經(jīng)濟(jì)在關(guān)系國家安全、國民經(jīng)濟(jì)命脈的重要行業(yè)領(lǐng)域的控制地位，有效供給公共服務(wù)，改造升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
世界一流企業(yè)要有世界一流的品牌。國務(wù)院國資委指導(dǎo)推動國有企業(yè)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平，加速品牌國際化進(jìn)程，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提高，活力、責(zé)任、創(chuàng)新的國企形象逐漸深入人心。但是國企品牌建設(shè)還存在市場號召力不強(qiáng)、國際知名品牌少等突出問題。2022年47家中央企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)，而同期只有21家中央企業(yè)進(jìn)入全球品牌價值500強(qiáng)。
如何錨定世界一流打造現(xiàn)代新國企，以一流文化厚植建設(shè)世界一流企業(yè)軟實(shí)力?國務(wù)院國資委當(dāng)前正在集中開展的創(chuàng)建世界一流“雙示范”行動、管理提升行動、價值創(chuàng)造行動和品牌引領(lǐng)行動等四個專項(xiàng)行動，比較清晰地回答了這個問題：以改革創(chuàng)新促進(jìn)管理提升，以價值創(chuàng)造促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，以高質(zhì)量發(fā)展贏得尊重和信任，塑造“可信、可愛、可敬”的現(xiàn)代新國企形象。
產(chǎn)品質(zhì)量是品牌之基、科技創(chuàng)新是品牌之核、社會責(zé)任是品牌之根、文化理念是品牌之魂、資本支撐是品牌之翼。國企品牌建設(shè)首先要從提升企業(yè)核心競爭力出發(fā)，不僅注重硬實(shí)力的增長，更加注重軟實(shí)力的提升和巧實(shí)力的應(yīng)用，促進(jìn)國企無形資產(chǎn)保值增值。
——在實(shí)現(xiàn)科技自立自強(qiáng)中彰顯國有企業(yè)品牌的硬實(shí)力，即“以發(fā)展贏得尊重”，提升企業(yè)競爭力和國際影響力。卓越的產(chǎn)品是品牌的通用語言，是世界一流企業(yè)的第一硬實(shí)力。高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌建設(shè)的必然要求。中央企業(yè)用自主創(chuàng)新打造卓越產(chǎn)品，高鐵、核電、北斗、特高壓等可信賴的央企產(chǎn)品成為閃亮的“國家名片”。更多的中國制造、中國建造、中國創(chuàng)造不斷涌現(xiàn)，將和全球公眾建立情感投射，培育出更多的國際知名品牌。
——在踐行全人類共同價值中提升國有企業(yè)品牌的軟實(shí)力，即“以責(zé)任贏得信任”，提升價值感召力和文化吸引力。國有企業(yè)要在構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的進(jìn)程中踐行全人類共同價值，把全心全意為人民服務(wù)和弘揚(yáng)全人類共同價值作為品牌信念和行動信條，提升服務(wù)水平，主動踐行ESG理念推動可持續(xù)發(fā)展，美美與共，在雙碳行動、綠色發(fā)展等方面勇?lián)厝危A得各方信任。
——在以人為本講好國企故事中培育國有企業(yè)品牌的巧實(shí)力，即“以溝通贏得人心”，提升品牌親和力和企業(yè)向心力。把握輿論制高點(diǎn)、理論制高點(diǎn)、道德制高點(diǎn)，綜合運(yùn)用硬實(shí)力和軟實(shí)力，以受眾為中心加強(qiáng)議題引導(dǎo)，以人為本講好國企故事，以理服人回應(yīng)各方關(guān)切，用好“對話”和“對標(biāo)”兩把鑰匙，釋疑增信、凝聚共識，促進(jìn)共情、共鳴、共振，提升國企品牌形象。
錨定世界一流品牌打造現(xiàn)代新國企形象，還要確立品牌建設(shè)的“坐標(biāo)系”，精準(zhǔn)把握品牌成長不同階段所處的時間和空間，從而采取相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略和策略;錨定世界一流品牌打造現(xiàn)代新國企形象，還要構(gòu)建品牌成長的“生態(tài)圈”，完善大縱深多場景體系化的大國資宣傳格局，和利益相關(guān)方一起聯(lián)動發(fā)聲聯(lián)手打造品牌;錨定世界一流品牌打造現(xiàn)代新國企形象，還要用好品牌管理的“雷達(dá)圖”，對標(biāo)對表國際優(yōu)秀企業(yè)，發(fā)揮自身優(yōu)勢長項(xiàng)，著力改善品牌建設(shè)短板和薄弱環(huán)節(jié)。
世界一流企業(yè)品牌絕不是一蹴而就的，必須循序漸進(jìn)，堅(jiān)持“長期主義”，累積品牌資產(chǎn)，打造歷久彌新、歷久彌珍、基業(yè)長青的百年“老字號”，以品牌力量助推世界一流企業(yè)建設(shè)。
世界一流企業(yè)品牌建設(shè)離不開主流輿論場。到今年4月，《國資報(bào)告》雜志出版滿100期，立足國資宣傳大格局，探路現(xiàn)代治理，講好國企故事，策劃推出了一大批優(yōu)秀作品，被主流媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，成為國企品牌建設(shè)的重要陣地。下一個百期，《國資報(bào)告》將和主流媒體一起，在中國式現(xiàn)代化的新征程上合力打造現(xiàn)代新國企形象。
世界一流企業(yè)一般都有自己的進(jìn)化路徑。我們推出“企業(yè)進(jìn)化論”系列報(bào)道，探尋基業(yè)長青密碼，講好現(xiàn)代化新國企故事，為更多企業(yè)加快建設(shè)世界一流企業(yè)提供鏡鑒。中建集團(tuán)作為一家完全競爭性領(lǐng)域走出來的創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)，探索了一條以競爭求生存，向市場要發(fā)展的獨(dú)特成長之路，連續(xù)六個任期考核為A級。企業(yè)需要什么就向市場伸手要，市場需要什么就立即做，市場競爭能力不僅是中建登高的秘訣，也是中國企業(yè)創(chuàng)建世界一流的共同體認(rèn)。
必須認(rèn)識到，打造現(xiàn)代新國企、建設(shè)世界一流企業(yè)，本質(zhì)上是一種市場行為，一切優(yōu)秀企業(yè)無不是從市場激烈競爭中打拼出來的。我們要堅(jiān)持社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革方向，充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，從更大廣度和深度上推進(jìn)市場化改革，實(shí)施新一輪國企改革深化提升行動。
必須認(rèn)識到，打造現(xiàn)代新國企、建設(shè)世界一流企業(yè)，并不是簡單套用跨國企業(yè)的模板，也不是國外建設(shè)世界一流企業(yè)的翻版，必須堅(jiān)持正確方向、扎根我國國情、立足企業(yè)實(shí)際、站穩(wěn)人民立場，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和企業(yè)發(fā)展規(guī)律，走出一條具有中國特色的世界一流企業(yè)建設(shè)之路。
錨定世界一流打造現(xiàn)代新國企，任重而道遠(yuǎn)，行則必至。
(本文為《國資報(bào)告》雜志2023年5月刊卷首語 作者：閆永) |
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