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一批由海爾美國工廠生產(chǎn)的卡薩帝變溫對開門冰箱已抵達青島港，并將于近日上市銷售。這款專為美國市場設(shè)計并于去年初在美國上市后獲得客戶與消費者高度認可的高端冰箱品牌產(chǎn)品，開創(chuàng)性地實現(xiàn)了由海爾美國工廠向中國市場的“原裝進口”。一位海歸人士看到央視報道后意外地說：“我剛從美國回來，沒想到在中國也能買到美國原裝的冰箱產(chǎn)品�！�
從由中國本土制造的產(chǎn)品向海外輸出，到以全球品牌的身份向中國本土輸出產(chǎn)品、向中國消費者提供最新的產(chǎn)品和傳遞最新的生活方式，海爾所創(chuàng)造出來的這一“轉(zhuǎn)型”之舉，是改革開放30年來，中國制造向全球創(chuàng)造、中國品牌向全球品牌大步邁進的一個縮影。有關(guān)專家指出：“美國原裝”的海爾冰箱進口中國，標志著海爾品牌本身已具備全球品牌的特質(zhì)，即真正成為站在全球價值鏈前端的品牌。
“全球價值鏈前端品牌”，其科學含義到底是什么？
3月5日，來京參加十一屆人大會議的海爾集團總裁楊綿綿，接受了《中國企業(yè)報·能源周刊》的采訪。楊綿綿暢談了海爾集團是如何成功地打造了“全球價值鏈前端的品牌”，這個品牌包含對于節(jié)能減排的認識，以及如何處理好節(jié)能減排與高速發(fā)展的關(guān)系。
全球的首先是綠色的
當今世界，以大量耗費能源為前提的產(chǎn)品和企業(yè)，前景幾乎很有限。
楊綿綿指出，海爾集團奉行的是綠色戰(zhàn)略，含義深遠。
首先不能缺少的是綠色設(shè)計。針對其系列家電產(chǎn)品，廣泛深入地開展綠色產(chǎn)品設(shè)計，對產(chǎn)品進行全生命周期中的綠色特性分析（LCA）。通過重點開展產(chǎn)品的模塊化、可拆卸、材料的可循環(huán)利用及節(jié)能、降噪等綠色設(shè)計中關(guān)鍵技術(shù)的研究，使得海爾產(chǎn)品在全生命周期內(nèi)的環(huán)保性能達到國際領(lǐng)先水平。
還有綠色制造。1996年8月，海爾電冰箱事業(yè)部通過ISO14001環(huán)保認證。1998年海爾集團通過ISO14001環(huán)境管理體系認證，為海爾產(chǎn)品的綠色制造提高了有力保障。目前，海爾正以嚴格控制產(chǎn)品制造過程中最終產(chǎn)品及包裝中的鉛、汞、鎘、六價鉻、聚溴二苯醚（PBDE）、聚溴聯(lián)苯（PBB）6類有害物質(zhì)為目標，不斷增強產(chǎn)品環(huán)保性能。
綠色回收也是其中一個重要方面。當產(chǎn)品生命周期過程到達報廢階段時，即要對其進行綠色回收再利用，實現(xiàn)產(chǎn)品生命周期的閉環(huán)。廢舊家電具有雙重性，既具有環(huán)境污染的潛在性，又具有再生資源回收利用的價值性。
綠色經(jīng)營也是海爾的打法。綠色經(jīng)營就是依法經(jīng)營，在產(chǎn)品的市場調(diào)研、設(shè)計、制造、銷售、回收及資源化利用過程中，始終保持綠色和環(huán)保的經(jīng)營理念，把綠色和環(huán)保理念融入上述每一個過程中，堅持產(chǎn)品與地球共生存、和諧發(fā)展。
如此，海爾集團才能走出一條以全球價值鏈為標準的發(fā)展之路。
向生產(chǎn)過程要能源
能源危機，幾乎是當前世界經(jīng)濟發(fā)展最大的潛在危脅了。
這幾年來，隨著全國十多個重點省市用電量急劇上升，許多城市都已經(jīng)亮起用電紅燈。北京的電力負荷連續(xù)兩次創(chuàng)下歷史最高紀錄，而廣州、天津、廈門、西安、鄭州等重點城市的“紅色曲線”也是高升不下。
電力資源如此、煤炭資源如此，水資源也同樣如此。節(jié)能降耗成為社會關(guān)注的焦點話題，也是企業(yè)尤其是大型企業(yè)必須要解決的問題。
作為生產(chǎn)型企業(yè)，海爾集團從原輔材料（動力）、技術(shù)工藝、設(shè)備、管理、過程控制、員工、產(chǎn)品等8個方面全面貫徹污染預防策略，落實節(jié)能、降耗、減污、增效的具體措施。
楊綿綿介紹，海爾集團在2006年度，各事業(yè)部員工清潔生產(chǎn)參與率達到95％以上；通過清潔生產(chǎn)機會的識別，產(chǎn)生無/低費方案929個，無/低費方案實施率達97％；產(chǎn)生中/高費方案36個，中/高費方案實施率為89%。據(jù)初步統(tǒng)計，方案實施后形成年經(jīng)濟效益5115萬元；年減排廢水15萬噸；年減排COD327噸；通過技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)的節(jié)能產(chǎn)品投放市場后為社會年節(jié)約標煤15862噸，實現(xiàn)了節(jié)能、降耗、減污、增效的持續(xù)化、群眾化和常態(tài)化。
2007年海爾實施節(jié)能生產(chǎn)，節(jié)約標準煤1700噸；
海爾還推廣了盈德喜循環(huán)水項目、三菱噴粉線余熱回用項目，并設(shè)立了節(jié)能專項資金3000萬元，主要用于提高能源利用效率。
生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品
就是最大的貢獻
如果全世界7億臺洗衣機全部是海爾“不用洗衣粉的洗衣機”，那么1年將節(jié)約用水近100億立方米，相當于117米高程的三峽水庫的容量！楊綿綿對此津津樂道。
“不用洗衣粉的洗衣機”，解決了世界15個難題，擁有32項專利技術(shù)。通過獨有的“雙動力”和電解技術(shù)，實現(xiàn)洗得快、洗得凈、漂得凈的效果，洗凈比比普通洗衣機還提高25%，省水、省電各一半，其中節(jié)水性能比國標還節(jié)約55％。減少了大量的水污染，節(jié)約了大量電力使用。
海爾通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和資源消耗結(jié)構(gòu)，開發(fā)出使消費者十分歡迎的節(jié)水產(chǎn)品、節(jié)能產(chǎn)品并投放市場。
從1989年開始，海爾冰箱就開始在無氟、節(jié)能方面進行深入研究；1993年與美國馬里蘭大學、美國環(huán)保局合作開發(fā)的中國第一臺全無氟、超節(jié)能冰箱誕生，不僅實現(xiàn)了制冷劑、發(fā)泡劑的全無氟替代，而且實現(xiàn)節(jié)能達40％；1996年，海爾推出節(jié)能50％的“全無氟、零污染”的超級節(jié)能冰箱，獲得國家科技進步二等獎；1997年開始，海爾冰箱就實現(xiàn)了全面無氟化，是第一個實現(xiàn)無氟生產(chǎn)的中國企業(yè)，這在全球也是領(lǐng)先的。在這10年里，海爾已經(jīng)總計已生產(chǎn)4500萬臺無氟冰箱，為社會節(jié)約用電660億度，相當于三峽水電站一年的發(fā)電量。
據(jù)楊綿綿介紹，海爾“奧運系列”冰箱采用源自航天科技的宇航納米絕熱材料，將宇航科技與制冷技術(shù)相結(jié)合，采用全變頻、太空智能及納米絕熱材料技術(shù)。不但實現(xiàn)了冰箱保溫層“厚度減半、省電一半”的效果，同時，該系列產(chǎn)品具有非同一般的節(jié)能效果。如果中國冰箱全部更換為海爾“奧運冰箱”，則每年節(jié)電1.3億度，相當于3個大亞灣核電站的發(fā)電量，能節(jié)約更多的資源。
海爾專注于節(jié)能產(chǎn)品的開發(fā)，不僅提高了全球化市場的競爭能力，而且為建設(shè)節(jié)約型社會做出巨大貢獻。
發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟
功在當代利在千秋
中國是家用電器的生產(chǎn)和消費大國，家電自20世紀80年代初進入全國百姓家庭至今，許多冰箱、電視機、洗衣機等都已使用近15年。家電產(chǎn)品到了報廢期，而今后幾年更將進入高峰期。據(jù)了解，目前中國電冰箱的社會保有量約1億臺，如果以年報廢1%的比例計算，每年“三大件”的廢棄量在300至400萬臺之間，數(shù)量驚人。目前，國家已經(jīng)認識到了廢舊的電子垃圾會帶來什么樣的危害，廢舊家電的回收處理工作正式列入國家重點推進的項目計劃之中，海爾在這方面進行了探索。
2004年12月，國家發(fā)改委確定青島市為國家廢舊家電回收處理示范基地，具體由海爾集團負責。海爾項目建設(shè)目標:建成中國第一個國家級廢舊家電回收處理示范基地。初期處理20萬臺/年，最終達到60臺/年，成為中國第一個綠色環(huán)保宣傳教育示范基地。
海爾集團已經(jīng)在青島建設(shè)完成了5500平方米的廠房，開始陸續(xù)回收各類廢舊家電38000多臺。冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視的手工拆解線完成安裝調(diào)試工作，達到了國內(nèi)領(lǐng)先水平。另外，海爾積極同地方政府合作，其社會化回收已具雛形。
海爾集團是國內(nèi)惟一掌握電腦板、玻璃、PU等關(guān)鍵技術(shù)和難點處理技術(shù)的家電生產(chǎn)企業(yè)，居國際領(lǐng)先地位。
深化節(jié)能減排
海爾責無旁貸
即使是“全球價值鏈前端品牌”，海爾人也認識到未來的發(fā)展之路依然艱難曲折。
能源危機，包括用電危機、煤炭危機、水資源危機等等，正在威脅著中國經(jīng)濟的發(fā)展。任何一個有社會責任感的企業(yè)都不能不面對如何搞好節(jié)能減排這個大問題。如何深化節(jié)能減排，如何做到和諧發(fā)展，海爾人在思索。
楊綿綿表示，本次人大會議節(jié)能減排得到了眾多代表的關(guān)注，這也說明節(jié)能減排已經(jīng)到了必須要高度重視和采取實際行動的時候了。
節(jié)能減排對于一個企業(yè)來說，就是要把節(jié)約發(fā)展、清潔發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展視為企業(yè)提高參與全球化市場競爭能力的戰(zhàn)略選擇。正確處理好當前利益與長遠利益、經(jīng)濟利益與環(huán)境利益、企業(yè)利益與社會利益等關(guān)系，在滿足用戶對產(chǎn)品功能多樣化要求的前提下，更加注重產(chǎn)品的環(huán)境因素。通過產(chǎn)品的資源化循環(huán)利用及對新產(chǎn)品開展生命周期分析的研究，努力做到產(chǎn)品功能與環(huán)保性能的和諧發(fā)展。
作為“全球價值鏈前端品牌”，楊綿綿表示，海爾有信心也有能力做好節(jié)能減排這篇國際大文章！
歷史選擇了海爾，責不旁貸，舍我其誰？
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