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| 節(jié)能新政將重塑太陽能熱水器競爭格局 |
| 時(shí)間：2012/8/7 |
2012-08-07 13:17:新節(jié)能家電優(yōu)惠補(bǔ)貼和階梯電價(jià)的實(shí)施，能捂熱低迷的太陽能熱水器市場嗎？答案似乎是肯定的。在265億元的新一輪節(jié)能家電補(bǔ)貼政策中，太陽能熱水器的補(bǔ)貼金額占15％以上，達(dá)到40億元。“如果按每臺補(bǔ)貼400元計(jì)算，40億元可補(bǔ)貼1000萬臺太陽能熱水器，這將給行業(yè)的發(fā)展帶來很大空間。”中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長霍志臣表示。
入圍企業(yè)少事出有因
申報(bào)時(shí)間緊和準(zhǔn)備倉促被認(rèn)為是90％以上企業(yè)落選的主要原因。
1個(gè)多月前，為申報(bào)新一輪補(bǔ)貼的節(jié)能產(chǎn)品，全國近300家太陽能熱水器企業(yè)齊聚京城，據(jù)說當(dāng)時(shí)的場面十分火爆。
對此，一位業(yè)內(nèi)人士形容：“新補(bǔ)貼政策就像一縷陽光。”這樣的比喻并不為過。從今年上半年的情況來看，太陽能熱水器市場近兩年的萎靡不振仍在繼續(xù)。根據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，太陽能熱水器1月至6月的零售量和零售額同比分別下滑了36％和35％，表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于電熱水器和燃?xì)鉄崴鳌?
其實(shí)，借助政策東風(fēng)，太陽能熱水器行業(yè)在2009年曾迎來發(fā)展的高峰，行業(yè)增長率高達(dá)35％以上，遠(yuǎn)超之前10年平均24％的年復(fù)合增長率。然而隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐漸淡出，以及農(nóng)村市場的漸趨飽和，太陽能熱水器短暫的輝煌也宣告結(jié)束。
第一批入圍新補(bǔ)貼政策的企業(yè)名單公布后，僅有20家入選的結(jié)果讓不少業(yè)內(nèi)人士大呼“意外”。“很多企業(yè)只是想搏一搏，盡可能先入圍名單，然后再借助政策打市場。”北京清華陽光公司副總裁李旭光指出。有些企業(yè)甚至都做好了完不成推廣量就索性放棄國家補(bǔ)貼的最壞打算。但事實(shí)證明，這只是企業(yè)的一廂情愿。反觀幾年前的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)，首輪就有92家企業(yè)入選，第四輪招標(biāo)中，企業(yè)入圍數(shù)更是超過240個(gè)。
申報(bào)時(shí)間緊和準(zhǔn)備倉促被認(rèn)為是90％以上企業(yè)落選的主要原因。更為重要的是，此次補(bǔ)貼設(shè)置了較以往更加嚴(yán)格的審核機(jī)制和準(zhǔn)入門檻——— 1年內(nèi)太陽能熱水器推廣量的最低限值是5萬臺，而非單純考察家電產(chǎn)品的節(jié)能效果。不過，也有專家透露，讓200多家企業(yè)紛紛落馬的原因還包括很多企業(yè)的檢測報(bào)告不符合要求。以能效檢測為例，其最新的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)時(shí)還未正式實(shí)施，多數(shù)企業(yè)因?yàn)橛^望錯(cuò)失時(shí)機(jī)，也有部分企業(yè)抱怨，根本沒時(shí)間對產(chǎn)品進(jìn)行能效測試。
消費(fèi)者態(tài)度比較曖昧
短時(shí)間內(nèi)，新節(jié)能補(bǔ)貼政策對于太陽能熱水器市場的影響有限。
據(jù)了解，第二批節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品已經(jīng)開始進(jìn)入申報(bào)流程。與第一次不同的是，這次申報(bào)不再采取集中申報(bào)的方式，而是由企業(yè)自行申報(bào)。首輪申報(bào)未能如愿的企業(yè)，包括全軍覆沒的傳統(tǒng)太陽能光熱產(chǎn)業(yè)集群地浙江和云南的企業(yè)，也都還有“復(fù)活”的機(jī)會(huì)。
四季沐歌執(zhí)行總裁李駿認(rèn)為，政府推動(dòng)節(jié)能經(jīng)濟(jì)的齒輪正在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，企業(yè)跟上齒輪的轉(zhuǎn)速，就能分享政策紅利。顯然，高于空調(diào)和冰箱每臺100至550元的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，對于入圍的企業(yè)算得上是一個(gè)大禮包。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，補(bǔ)貼有利于提振市場信心，拉動(dòng)短期需求，提升行業(yè)景氣度。
至于實(shí)際效果如何，恐怕還需要市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)。一位不愿意透露姓名的家電業(yè)觀察人士認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)，政策對于太陽能熱水器市場的影響有限。在他看來，此次節(jié)能補(bǔ)貼除了要達(dá)到推廣實(shí)施細(xì)則的要求之外，企業(yè)還需要先墊付補(bǔ)貼費(fèi)用，完成任務(wù)后才能拿到補(bǔ)貼。“一方面要負(fù)擔(dān)檢測費(fèi)用，另一方面還要墊付補(bǔ)貼和加大宣傳的投入，這種操作方式勢必會(huì)影響企業(yè)的積極性。”他說。
目前來看，經(jīng)銷商和消費(fèi)者的態(tài)度也比較曖昧。有終端市場的渠道經(jīng)銷商公開對媒體表示，太陽能熱水器“下鄉(xiāng)”好幾年，消費(fèi)者對于優(yōu)惠政策和一般的促銷活動(dòng)已經(jīng)不再感興趣，在市場整體下滑的背景下，更注重的是品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。
與市場反應(yīng)較為平淡不同的是，企業(yè)紛紛表示樂觀。李駿認(rèn)為，綠色消費(fèi)浪潮遲早會(huì)到來，“政策雙管齊下，在通過補(bǔ)貼支持生產(chǎn)企業(yè)節(jié)能轉(zhuǎn)型的同時(shí)，利用價(jià)格杠桿鼓勵(lì)消費(fèi)者向節(jié)能社會(huì)邁進(jìn)”。太陽雨執(zhí)行總裁陳榮華預(yù)測，到2015年，整個(gè)行業(yè)的規(guī)模將超過3000億元，“行業(yè)會(huì)迎來一個(gè)發(fā)展的高峰期”。
近二成低能效產(chǎn)品將淘汰
能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將淘汰15％至20％的低能效太陽能產(chǎn)品。
從不久前公布的第一批節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品入圍名單不難看出，殺出重圍的20家企業(yè)基本上是行業(yè)中規(guī)模大、品牌影響力強(qiáng)的主流企業(yè)。
目前太陽能熱水器行業(yè)品牌極為分散，大大小小將近3000個(gè)。記者在采訪中了解到，在歷次由主管部門針對家電下鄉(xiāng)企業(yè)亮出的黃牌警告中，太陽能熱水器企業(yè)的上榜數(shù)量始終高居首位。這與該行業(yè)中小企業(yè)數(shù)量眾多、產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平參差不齊、行業(yè)發(fā)展不成熟有很大關(guān)系。
有專家認(rèn)為，在6月開始實(shí)施的新節(jié)能政策中，首輪產(chǎn)品中標(biāo)企業(yè)僅有20家，將在一定程度上形成品牌聚焦；對于產(chǎn)品推廣量的要求則會(huì)給眾多中小企業(yè)設(shè)置門檻，避免無序競爭；而能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施預(yù)計(jì)將淘汰15％至20％的低能效太陽能產(chǎn)品。
“行業(yè)洗牌在所難免。”一位專家表示。因?yàn)椋舜喂?jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，比以往任何時(shí)候都要注重產(chǎn)品的節(jié)能效應(yīng)，這實(shí)際上無形中提升了市場準(zhǔn)入門檻。面對未來市場，企業(yè)只有具備過硬的技術(shù)，設(shè)計(jì)出符合政策要求和市場需求的產(chǎn)品，才能擁有成本優(yōu)勢，搶得市場先手。中小企業(yè)和技術(shù)落后企業(yè)顯然心有余而力不足，大企業(yè)和技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)卻正好順勢發(fā)展。對于以中小企業(yè)為主的太陽能熱水器市場，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)肯定會(huì)日益凸顯。
霍志臣還認(rèn)為，如果說家電下鄉(xiāng)對太陽能行業(yè)起到了積極的推動(dòng)及規(guī)范作用，那么本次節(jié)能補(bǔ)貼政策的意義就在于將行業(yè)競爭引向技術(shù)創(chuàng)新之路，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。李駿也強(qiáng)調(diào)，太陽能熱水器行業(yè)應(yīng)抓住節(jié)能補(bǔ)貼政策的契機(jī)加快轉(zhuǎn)型，開拓行業(yè)發(fā)展空間。
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