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| 超大規模市場!解鎖“十五五”消費增長新引擎 |
| 來源：央視新聞 時間：2025/12/3 |
最近，大家注意到，相關部門和一些地方又相繼出臺了一系列提振消費的新政策，來激發新活力。消費是中國經濟增長的重要引擎，特別是在外部環境不確定性增加的背景下，擴大內需、增強消費對經濟的拉動作用至關重要。“十五五”規劃建議中，大力提振消費也被置于更加突出的位置，并提出一系列重大部署。那么，我國的消費市場有怎樣的優勢和潛力?怎么能更好地發揮消費引擎的作用呢?
今年大熱的AI玩具你玩兒過嗎?融合了最新的大語言模型技術，這些玩具可以實現高度擬人化交互體驗。通俗地說，就是它可以更好地與你互動。這些玩具可不僅僅是給小朋友玩兒的，像是AI下棋機器人(16.970, -0.33, -1.91%)、AI陪伴機器人、AI寵物等也備受成年人歡迎。京東數據顯示，2025年上半年，AI玩具銷量同比增長超200%，迅速成為消費市場的“新寵”。
技術變革激發新型消費，正成為新的經濟增長點。今年，很多人可能都聽說過“外骨骼機器人”，泰山就是首批“吃螃蟹”的景區。穿上它，登山時你就仿佛有了一個隱形助力，可以節省30%至50%的體力，而且這個機器人還可以實時監測你的身體狀況，為你進行景點講解等等。一經推出，“外骨骼機器人”就大受游客歡迎。
科技創新催生出的新產品、創造出的新場景等，給消費市場打開了一片新的藍海。促消費，我們國家有一個很明顯的優勢，就是超大規模的市場優勢。比如，在我國，陪伴機器人的潛在市場需求就有近萬億。
我國有14億多人口，已連續十余年穩居全球第二大商品消費市場和最大網絡零售市場。2024年，社會消費品零售總額超過48萬億元，汽車、手機、家電、農產品(9.490, -0.16, -1.66%)等多個細分領域也成為全球最大市場。可以說，超大規模市場優勢就是我們對沖外部不確定性的“壓艙石”。
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 王微：超大規模的市場不僅僅是規模大，它的結構更加重要，它所帶來的成本優勢、創新優勢也是不可忽略的。比如近些年來很多先進的科學技術在中國能夠迅速打開市場，正是因為跟我們巨大規模的市場相結合，跟很多不同的消費場景結合，能夠讓很多先進的科學技術率先落地，然后進行更多頻次的技術迭代，最終能夠走向老百姓的生活。
近些年，面對國際環境劇烈變化等多重困難挑戰，我國的消費市場仍然保持了較好的增長勢頭。過去四年，社會消費品零售總額年均增長5.5%，居民人均服務性消費支出年均增長9.6%。不過，當前我國消費市場還有不少空間有待挖掘。怎么補上這個增長空間，“十五五”規劃建議提出了一系列部署，其中就包括“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景”。
“消費場景”這個詞兒或許你聽過，近年來我國出臺的相關政策多次就創新消費場景提出要求，各地也有不少創新嘗試。比如，北京798文化園區推出的復合式VR院線，就是一種新的數字文化消費場景。在實景搭建的VR沉浸展里，戴上特制的眼鏡，你就可以在海洋、火星等不同時空里，來一場沉浸式體驗之旅。
在安徽歙縣的魚燈體驗館里，你可以自己動手扎制魚骨、裱紙繪鱗。魚燈做好了，你還可以參與非遺魚燈表演，大家合力托舉魚燈穿街過巷。當地通過“非遺+夜游”模式打造的沉浸式文化體驗，真正讓非遺技藝“可看、可玩、可帶走”。
通過梳理我們發現，無論是通過科技創新打造出的一些新場景，還是通過改變參與方式打造的新場景，一個很重要的因素就是要讓消費者有更多沉浸式體驗。比如原來的模式可能是簡單地把魚燈作為商品賣給游客，但在新的消費場景下，親自參與的體驗感會帶來情緒價值，進而吸引更多新的消費者，激發消費潛力。
當前，我國正處在消費結構向服務化、品質化加速升級的階段，消費領域新產品、新業態、新模式層出不窮，特別是服務消費的貢獻日益加大，像是文化、旅游、體育健康等側重滿足精神需要的領域，已經成為消費增長的重要引擎。今年前三季度，我國居民人均服務性消費支出占比為46.8%。
王微：中國老百姓的消費水平正處在結構升級的非常重要的時期，這個時期的主要特征是消費中商品消費的占比相對穩定，服務消費的占比開始不斷提升。我們研究認為“十五五”期間大概率會超過50%，相比于美國、日本和歐洲這些先行國家來看，我們的服務消費占比還有很大的提升空間。
“十五五”規劃建議提出，“以放寬準入、業態融合為重點擴大服務消費”，這也為今后提升服務消費占比指明了方向。
王微：現在中國的服務消費供給側還存在很多發展的一些體制機制障礙，特別是在市場準入方面，跟我們服務消費比重提高有關的發展型服務消費，很多還是由國有事業單位來提供，像教育、醫療。未來要推動服務業進一步改革和開放，包括對國內民營資本以及對外資都要開放市場準入，來更好促進服務消費的供給，特別是高品質的服務消費供給。
城市商業是大力提振消費、全方位擴大國內需求的重要載體。不過，你有多久沒有逛商場或者當地的商業街區了呢?近年來，隨著直播帶貨、網絡消費的興起，這些傳統的城市商業模式不可避免受到了沖擊。怎么更好地讓老街區、老商場煥發新活力呢?近日，商務部等5部門發布《城市商業提質行動方案》，提出21項主要任務，進一步推動城市商業轉型提質。比如說針對發展特色商業街區，《方案》就提出，要“以獨特場景、新型業態和創新經營模式營造差異化消費體驗”。
在河南鄭州的電影小鎮，每當夜幕降臨，霓虹燈亮起，這個復古街區就變成了一個沉浸式劇場。街區展現了二十世紀二三十年代當地百業興隆的歷史面貌，招牌上的不少老字號都是真實存在過的。游客們置身其中，仿佛走進了百年前的老鄭州。而距離電影小鎮幾公里范圍內，還匯聚了戲劇、海洋等不同主題的多家樂園。差異化定位、集群式發展，讓不少游客從一日游變成了多日深度游，進一步拉動了消費。
深圳的一家傳統商場則通過“商業+立體公園”的空間設計，種植了猴面包樹、佛肚樹等200多種本地植物與珍稀品種，讓消費者在購物的同時，也可以體驗逛植物園的樂趣。
《城市商業提質行動方案》還提出，要深化商旅文體健融合，也就是支持“商業+旅游”“商業+文化”“商業+體育”“商業+健康”等融合發展。這到底要怎么發展呢?以引導城市商業設施與演藝場館等協同聯動為例，陜西西安的一家商場開通了“玩笑喜劇”小劇場。與傳統劇場里的大劇不同，商場里的小劇場更加靈活，演出時長通常在60—90分鐘，票價也大多在100元以內，看完演出還可以逛逛商場，吃點美食，這也提升了商場的營業額。
近年來，數字化和綠色化消費也成為消費增長的重要推動力。以農村電商為例，“數商興農”帶動農村電商快速發展，2025年1—8月，農村網絡零售額增長7.2%。即使是在偏遠的山村，農產品也有機會快速送到城市消費者的餐桌上。今年，在國家政策的助力下，青海的一些高原農戶就蓋起了冷庫，購置了冷藏車。高原上生產的羽衣甘藍、羅馬生菜等將通過冷鏈物流，快速送到千里之外的粵港澳大灣區。
據商務部測算，2024年我國居民數字消費規模達23.8萬億元，相當于當年居民消費的44.2%。今年9月，商務部等8部門出臺《關于大力發展數字消費共創數字時代美好生活的指導意見》，進一步改善數字消費的“硬設施”和“軟環境”，更大限度激發數字消費的潛力。
“十五五”期間，更好地提振消費，我們還要持續不斷穩就業，提升消費能力，同時創新消費場景，優化消費環境，給大家提供更多更優質的產品和服務。
“十五五”規劃建議所擘畫的宏偉藍圖，需要一筆一筆去刻畫去實施。我國有14億多人口、龐大的中等收入群體，我國作為全球最具潛力的消費市場正在不斷成長壯大。未來，提振消費還要供需兩側同時發力，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，充分釋放我國超大規模市場的紅利，讓穩就業、增收入、促消費成為一個良性循環，更好地拉動中國經濟增長。
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| 責任編輯：myadmin |
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